“种下梧桐树”,只为吸引优质企业和优秀人才,让产业集群化发挥更大的市场价值。
距离北京400多公里的山东,高铁仅需两小时。如果说北京是中国的心脏,那么山东就是文化和经济的宝藏。山东的经济多元化,农业和工业并重,其文化产业和旅游业也经历了近十年的融合发展。如同上海依赖江浙沪区域的产业配套,山东也以其丰富的文化资源和广阔的市场潜力,成为中国北方的经济文化强省。
就拿宠物产业来说,a股7家主营宠物业务的上市企业中,烟台中宠股份食品有限公司(以下简称中宠股份)、聊城乖宝宠物用品有限公司(以下简称乖宝宠物)、山东路斯宠物食品股份有限公司(以下简称山东路斯)这3家均来自于山东,此外,山东帅克宠物用品股份有限公司(以下简称山东帅克)也正在紧张冲刺ipo。可以见得,山东已然成为中国宠物食品领域一个不可或缺的省。
1998年,曾在外贸食品行业工作过的郝忠礼先生把兴趣逐渐转向了宠物食品,于是他租赁了一间厂房,开始生产高端宠物零食——鸡肉干,并成功出口到国外,在郝忠礼先生的带领下,中宠物股份于2017年在深交所敲钟上市,它同时被誉为国内宠物经济“第一股”。
从加工烘干产品起步,陆续在美国、加拿大等多地建成工厂,开创了中国宠物行业在海外建厂的先河。其营收主要来源虽来自于oem/odm代工业务,近年来,中宠也进一步聚焦国内市场,形成了以"wanpy 顽皮"、" zeal 真致"、"toptrees 领先"为核心的三个自主品牌。
根据中宠股份发布 2023 年年报,公司 2023 年全年实现营业收入 37.47 亿元,同比增长 15.37 %,其中宠股份主粮实现营收约5.77亿元,较2022年的约3.6亿增长超过60%,为公司增长最快的产品门类。
从1998年到2024年,中宠股份的成长史堪称中国宠业的半部简史,从出口到国内,到现如今多品牌、全品类、跨渠道、国际化的大型宠物企业,中宠股份正逐步以引领者的身份,带领中国宠业走向新的纪元。
回看国际宠物企业发展史,几乎所有头部宠物企业集团的崛起,都始于一个又一个优质的品牌;展望国货宠业发展史,真正的“国货崛起”时代,也是从国货们打出品牌知名度开始的,而乖宝宠物也是如此。
2013年乖宝的第一个品牌麦富迪带着以创新技术为基础,为猫犬提供创新美食的理念,从宠物零食到主粮再到宠物保健品等,穿越了一个又一个市场周期,开启了乖宝的品牌道路建设。
今天,乖宝的产品不仅销往欧美、日韩等三十多个国家和地区,其品牌麦富迪于多年蝉联全网销量第一。今年618大促期间,宠经说在京东平台检索“狗干粮热卖榜”,发现总榜前二的品牌均来自于国内,尤其在前十榜单中,山东乖宝旗下的麦富迪就占据了四席,而该品牌最近几年也长期占据着电商平台宠粮销量榜首。
此外,费列加特、less is more也不断在乖宝生根、发芽、成长。值得一提的是,2023年8月16日乖宝宠物在深交所创业板上市,市值最高达312亿。23年总营收更是高达43.27亿元。
过去成就现在,当下决定未来,以上仅仅是乖宝曾经的成就,“品牌航母”远航,更重要的是未来要怎么走。在宠经说看来,品牌是这个时代商业宏大叙事之下最长的电影、最短的史诗。未来,望乖宝宠物还将在品牌创新领域持续深耕,完成乖宝的“信仰之跃”。
作为一个主营为宠物食品代工企业,若要在代工“红海”中创出一片天,要么技术实力雄厚,要么能为市场提供新的机会品类。在这两者上,山东路斯都在努力前进。
公开资料显示,山东路斯成立于1998年,与中宠股份创始人同时期涉足宠物领域,是集生产、加工、销售宠物食品为一体的国家高新技术产业。产品种类覆盖猫主粮、犬主粮、猫零食、犬零食、罐头、狗咬胶、养护型产品等类别。同时还拥有三个现代化工厂、一个境外工厂、一个市级技术研发中心等资质。目前,公司已覆盖国内外市场,销售到全球50余个国家。
多年的深耕,让山东路斯在研发和产业链的延展上拥有无可比拟的优势。不止可以大规模化的量产代工,山东路斯还构建起了自主品牌,能够为客户提供从产品策划、配方研发、规模化生产为一体的综合性服务。
提到宠物食品代工厂,山东帅克是一个绕不开的话题,帅克这个名字,可能对部分行业人来说,既陌生又熟悉。一路走来“帅克”作为集团公司的名称,已经逐渐淡出了大众的视野。取而代之的是全新的品牌--“汉欧”。作为代工行业的“打工皇帝”,汉欧工厂凭借出色的鲜肉处理技术和严格的生产标准,赢得了众多国产猫狗粮品牌的青睐。
据悉,知名品牌高爷家、猫大圣、阿飞和巴弟、喵梵思、江湖盟主、江小傲、新款网易严选等都跟汉欧有过合作。可以看出,凭借着深厚的研发积淀与对市场趋势的敏锐洞察,山东帅克得以始终站在宠物制造的潮头,助力中国宠业引领全球宠业浪潮。
寿光蔬菜、丹阳眼镜、诸暨珍珠产业、中山灯具……大大小小的特色产业,加深了地域标签,也写就地方经济发展的大文章。地域与产业,深度连结的背后,它们双向赋能,相互成就出圈。相信在未来,“世界宠物食品看中国,中国宠物食品看山东”。
来源:宠经说
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